10月10日上午，世界媒体峰会在北京落下帷幕。几天来，全球170多家媒体机构的300多名负责人就共同关心的问题进行了深入的交流，通过了《世界媒体峰会共同宣言》。在这场汇集了当今世界主要媒体机构和所有媒体形式的大会上，新技术以及由此带来的机遇与挑战成了代表们谈论最多的话题。对于在金融危机的阴影还未散去、传媒业的环境与格局正在发生深刻变化的当前，媒体如何变革才能适应形势需要这一问题的讨论更是贯穿了会议的始终。　 

　　“无论你是否承认，新媒体已将你包围”

　　10月9日下午，14时35分，正在世界媒体峰会参加分组讨论的新浪首席执行官曹国伟用手机拍摄了一张会场图片，并将其发送到了新浪微博上。不到一个小时，该话题在这个尚处于内测的网站上就有了数十个跟帖，数个转帖和跟随者。曹国伟正在世界媒体峰会参加讨论，这一话题也立即在小范围内成为了讨论的热点。曹想用这个例子向与会代表说明的是：无论你是否承认，新媒体已经将你包围。

　　几个小时后，一条以彩信形式传播的手机报发送到了主持该分论坛的上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚的手机里，这条彩信以与网络、广播电视几乎同步的速度播报了美国总统奥巴马获得2009年诺贝尔和平奖这一消息。就在那一瞬间，世界各大门户网站和论坛里，关于奥巴马是否应当获奖的话题也立即引发了数万人的大讨论。

　　“传统媒体对内容的控制力度正在日益下降，在付费报纸与免费网站的竞争中，消费者正在慢慢地由前者流向后者。随着新型传播技术的发展，传统的广播电视报纸已经不再是大众获取信息的唯一接入点”，参加该分论坛的澳大利亚联合通讯社的一位代表坦言。《华西都市报》负责人李宇西也认同这一观点，他说：“新媒体给传统平面媒体带来了内容结构、广告模式和受众接触方式三个方面的挑战。”

　　对于新媒体而言，优势也不是绝对的。除了大量的用户和广泛的关注度外，他们也必须面对原创内容匮乏、冗余信息过多、专业读者群稀少以及缺少持续的广告盈利模式等问题。与会的新媒体代表也充分认识到了这一现实。如何应对？还必须看对技术的认识与利用。

　　“技术不是壁垒，只会成为革新的动力”

　　在另外一组的讨论中，埃及中东通讯社社长兼总编辑阿卜杜拉·哈桑同样被问及新技术对传统采编业务的冲击的问题。

　　哈桑称，对不少一直以来以笔纸工作的老记者来说，新技术、新设备以及新的传播方式的确是一种前所未有的挑战。但技术绝不是壁垒，而只会成为革新的推动力。哈桑介绍说，为便于保存和查阅，埃及中东通讯社已将其1950年以来的图片、稿件以扫描的方式进行了数字化存档。此外，为了让老记者、老编辑们紧跟时代步伐，埃通社每年都开设相应的培训课程。与十几年、几十年前相比，现在的埃通社效率更高。土耳其阿纳多卢通讯社执行委员会理事艾赫迈特·哈迪·阿达纳利也表达了类似的看法。

　　曹国伟甚至断言：“今天，你不采用新媒体技术手段，或者说不能利用新媒体传播方式发展你的媒体，今后它就会在整个行业慢慢消失。”

　　“你中有我我中有你，合作融合大势所趋”

　　一直以来就有论调称，随着高新技术的发展，报纸作为一种大众媒体终将逐渐从人们的视野中消失。自去年金融危机爆发以来的事实也似乎证明了这一点。

　　自2008年下半年起，美国许多纸质媒体似乎纷纷开始退出报业江湖——10月28日，《基督教科学箴言报》在其官网上宣布：将于2009年2月停止出版纸质日报，而把注意力转移到网络平台。而后，《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》《芝加哥太阳时报》《读者文摘》先后宣布破产保护，这些曾经响当当的名字也逐渐淡出了人们的视线。作为世界报业标杆的《纽约时报》也不得不抵押其位于纽约时报广场的总部办公大楼，以筹得运营资金。

　　法国《观点》杂志的一位负责人说，金融危机充当的只是一个历史加速器的作用，在新技术和全球化趋势的推动下，年轻一代的阅读习惯已发生了质的改变，要生存下去媒体就必须进行变革。

　　美国《华尔街日报》总编辑罗伯特·汤姆森对此进行了进一步的解释：近年来全球很多传统媒体，特别是报刊，都感受到较大的“数字化压力”，但随着新技术的广泛应用，传统的新旧媒体的概念正日趋模糊，全球化、数字化的浪潮正推动着传统媒体和新媒体合二为一。这种观点获得了大多数代表的赞同。

　　广州日报报业集团董事长戴玉庆依然对传统媒体的未来充满信心。他认为，传统媒体自金融危机以来的广告下滑仅仅是客观环境变化的结果。传统媒体在长期发展中所积聚的人才、企业文化以及操作经验都是新兴媒体所无法比拟的。现在传统媒体和新兴媒体都面临着发展新型盈利模式的共同问题。传统媒体也已纷纷尝试拓展新媒体平台，增强竞争能力。

　　在与传统媒体的融合上，曹国伟颇有一些心得。他说，新兴媒体和传统媒体在未来会是一种互有分工、互有交互，你中有我、我中有你的融合状态。传统媒体的核心竞争力不会发生变化，需要变化的只是其传播模式和表现形式。经过震荡和调整后，各种媒体间的利益分成和合作形式也必会达到一种较为稳定的状态，而这也终将为整个社会和整个人类带来福利。

　　正如新华社社长李从军在开幕致词中所言：“以数字化、网络化为代表的信息技术，既带来了前所未有的机遇，也使媒体发展面临巨大挑战。”“然而，无论形势如何发展，不管面对多少困难，媒体的社会责任和公益使命，只能坚持，不能舍弃。”